我们经常能听到“留白”这个词，很多人似懂非懂。可能对于留白，我们第一时间能想到的是中国水墨画中，留白是一大特色。绘画上的留白总能引人遐想，但其实留白无处不在，平面设计中的美也离不开留白的作用。
下面我给您分析几个案例。
上图是一组沙发产品的场景图，通过周围环境塑造了一种亲和的氛围，但如果我不说，你会觉得这张图卖的产品是沙发嘛？为什么不是地毯或壁画呢？
做下修改，只留下沙发，周围的留白大幅度增加了，观者的视线聚集在沙发上，产品的特点被刻意放大，整体的设计思路从场景亲和变成了简洁高级。这也是现在欧美市场喜欢的简约风格的具体做法。
香水、彩妆等化妆品类的产品也是同样的道理。如果多个产品进行排列，是会给人琳琅满目，也就是我们能提供很多品类的意思，但这类产品大多外观差不多，没有哪个是特别突出的，且光线氛围烘托在多品展示时候各个产品会互相反射，导致颜色很杂乱，这和要展现的高逼格产品调性不符。
如果只展示其中一件或少量几件商品，周围的留白增加，视线就会变得聚焦，加上一定的色调和光线，氛围感和高级感就出来了。
为什么留白带来的氛围感会如此强烈？因为在大面积的“白”的衬托下，主体会更凸显力量感，而不是寡淡入大流。而视线集中在主体上时，甚至能形成故事感，唤起人内心细微的感受。要知道，如果一个画面，能给观者带来一些视觉停留，不是一扫而过。那就必然会给观者留下印象。吸引访客的点击，是电商页面中所有海报的核心作用。
01. 留白并不是留出白色
留白并不是很多人脑海中固有的留出白色空间。它并不是留下白色，而是明确焦点，剔除干扰。
例如上图，它可以是其他颜色，可以是简单形状，可以是有纹理背景，但是归根到底，背景的存在不能干扰视觉主体，且要承托主体的重要性。而同时主体，很明显，和周围烘托气氛的留白的颜色有明显的对比。留白的存在最好是让人意识不到它的存在。
02. 留白是一种主观行为
内容的缺失不是留白，深思熟虑后的精简才是。留白都是设计师为达到视觉效果的目的，思考过后的刻意行为，而不是江郎才尽的不作为。
例如上图网页，除了产品，文字和背景图之外，留下了大片的空间。正是因为有着这些浅色空间，凸显了有色产品的外形特征，也正是因为这些留白，能更好的体现层次错落感和空间感。给视觉从左到右，从上到下有一个寻找主体信息的缓冲。
03. 元素负空间也是留白
除了大面积无元素空间外，元素的负空间也是留白。比如，字间距、行间距、组间距等。有效利用好各个元素之间的间距，可以很容易让观者区分主次和层级。
如上图，原本鹿和环境是一体，而文字做在了鹿的背后，在视觉上用白色的字（此时可看作图形，隔离出一片空间），把主体鹿给凸显出来。这是在空间上做了间距的处理。
04. 留白的完整度
留白的完整度可以看作留白的形状。形状越复杂，版面越灵活，但同样会缺乏规整感，这需要根据具体的制作要求来进行选择。
例如在上面图片版面，橙色色块作为图片元素，文字和线条作为信息内容，其他的内容作为留白。这是可以看出留白是杂乱的，而版面也显得不规整活泼，有灵动的气息。
当元素统一编排了之后，留白变成了简单的矩形，那画面显然变得整齐统一。
当然，看起来高大上的网站，除了会作大量的留白之外，还有其他常见的特征，比如：
1. 尽可能只用1种字体
文字的选择一直是设计师的烦恼。通常来说，控制一系列页面只有1-3个字形范围最保险。
当页面种出现多种字体时候，每种字体会互相作用干扰视线，版面会显得杂乱。
比如这家店的店招，算上Logo本身也是字母，整体上的字体有5种以上，看着非常杂乱。
而这家除了Logo，只用了一种字体，这两家的内容元素差不多，但是仅仅是字体的选择就能体现出设计师是否专业。
2. 颜色搭配避免太极端
由于不同地区买家偏好的原因，主色调总是需要去迎合买家的需求。那么对于色彩的选择就很重要了。除了主色调的确认，在其他颜色的选择上也需要适当克制，不但要克制色彩的数量，也要在色相上贴合主体氛围。
例如南美或者东南亚等发展中国家喜欢颜色，大红大黄色，那么就可以提取偏好地区的各种畅销产品的颜色。此时如果配色再选择彩色，势必整个页面会显得不那么高级，且会吸引产品的主体视觉焦点位。那此时用黑色，白色，深灰色作为背景，突出文字和产品的颜色。
3. 产品图片质量要足够好
模糊的推按，往往给人带来低质量的印象，即便你的产品实际多有优势，但是仅仅在第一印象中就败下阵来，实在可惜。
高清的图片则能让人感觉愉悦，细节分明，不需要额外作内容，整体逼格自然而然显得高档精美。
4. 特殊视角营造陌生感
常规的视角因为大家见的太多了，显得俗套。此时选择不常规视角的图片，往往会给人新颖独特的印象。
比如，这是一款相机的海报，我们见惯了相机躺在桌子上，拿在手上，放在背包里，这时突然出现了一张悬浮在空中不同视角的海报，这就是不同的视觉角度。
