在这个全球化的商业时代，跨越语言的界限，将优质的产品和服务传递给世界各地的用户，是拓展市场的关键。那么，如何才能跨越语言鸿沟，精准触达全球用户？本文将带您深入了解独立站多语言SEO的优化策略！
首先，什么是多语言SEO呢？
多语言SEO是指针对不同的语言对网站进行SEO优化，使其内容符合当地用户的搜索习惯，从而提升网站在不同语种搜索中的排名，扩大网站的覆盖范围。
网站进行多语言SEO优化后，谷歌可以根据用户的地理位置为其展示对应的语言版本，提升用户的浏览体验。
如何进行多语言优化？
在对网站进行多语言SEO优化时，我们可以从优化URL结构、寻找不同语种的关键词、设置外链和Hreflang标签以及站点地图入手。
1、优化URL结构
URL 结构直接影响到网站SEO、用户体验以及维护成本。目前来说，URL结构主要有四种：二级目录、二级域名、ccTLD以及URL参数。
设置二级目录，即在主域名后附加的一个子目录路径。对于多语言网站就是将特定的语言代码添加到URL之后，例如https://deyeess.com/fr/，点开这个链接后，可以看到所显示的是法语网站。
二级目录是不能独立于主域名存在的，它是主域名的一部分。因此它能继承主域名权重，依靠主域名的权重快速获得收录和排名。随着二级目录的增加，主站的内容也更多更集中，有利于提高主站整体的权重。
清晰有逻辑的二级域名在带给用户带来更好的浏览体验的同时，也让谷歌更容易爬取和理解网站的层次，对网站整体的SEO都是有帮助的。
与二级目录相反，二级域名是将语言代码作为主域名的前缀，例如 https://fr.example.com/，它优势在于它是独立于主域名的，如果二级域名被降权，对主站的影响较小。
然而，也正因如此，二级域名的权重不能从主站继承。如果你想要靠外链来提升权重，就要单独为它做大量的外链，二级域名越多，要做的外链越多，成本也越多。
在往期《二级域名与二级目录在SEO优化及应用场景的对比分析》中，我们详细阐述了二级目录和二级域名如何选择的问题，感兴趣的朋友们可以点击浏览。我们的建议是，对于初创企业或是规模较小的公司，在最初进行多语言SEO优化时，最好使用二级目录，因为它能在预算有限的情况下做出比较好的效果，属于花小钱办大事。
ccTLD即国家顶级域（Country code top-level domain），通过使用双数字代码向用户和谷歌表明该网址所在的国家或地区，例如法国的网址使用example.fr。
设置ccTLD优势在于将网站最大程度地本地化，有利于提升品牌在当地的认知。假设你的目标客户是法国人，使用example.fr一定比使用example.com/fr/更能争取到客户的信任。和二级域名一样，它也需要单独建设外链来优化和维护，成本会增加，管理多个域名也要花费更多精力。
但是如果你的预算充足并且希望提升本地SEO效果，不妨使用ccTLD, 因为谷歌通常会优先显示与用户地理位置相关的网站。
最后，设置URL参数结构，是将语言信息作为参数添加到URL中，例如 example.com/?lang=fr。
这里 ‘？’表示URL参数的开始；‘lang’则是参数的键（KEY）；‘fr’是参数的值(value)，表示法语版本。
它的优势在于并不需要大幅改动URL结构就能在网站实现多语言，但是这样的域名谷歌很难爬取并进行收录。而且URL的结构也并不直观，对用户来说可读性很差，所以我们并不推荐。
总而言之，在对比了四种方案后，我们认为对于刚开始进行SEO优化的中小企业，或是预算有限的企业，最佳选择就是采用二级目录的网站架构设置。因为它不仅便于管理维护，也能很好的提升SEO效果。与其花更多的精力和成本去设置高大上的域名，不如就从二级目录开始简单高效的开启多语言优化。
2、找到合适的关键词
实施多语言SEO很重要的一点是要针对不同语言选择合适的关键词，并进行关键词研究和竞争分析，了解使用不同语言的用户会用什么词进行搜索。
比如，英文的 “solar powered air conditioner” 和德语的 “solarbetriebene Klimaanlage”，它们的搜索量是不一样的。
做好关键词研究就能知道每个语言版本该侧重哪些词，从而更好地翻译网站。关于关键词搜索和布局的相关内容，读者朋友们可参考往期发布内容：《SEO关键词布局策略》和《SEO中的长尾策略》。翻译网站内容前要做好关键词研究，才能让更多人点击你的网站。
3、正确的翻译URL
翻译网站时也要注意域名后面的部分。
举个例子，你的网站英文联系页面的网址是https://example.com/contacts/，那么德语联系页面最好是 example.com/kontakt/。这样做可以让谷歌知道，这两个页面内容相同，只是语言不同。
4、添加Hreflang标签
Hreflang 标签就像给谷歌的说明书，告诉它网页是用什么语言写的。
如果你的网站有多个语言版本，就需要用 Hreflang 标签来区分它们，这样谷歌才能把正确的语言版本展示给用户。
我们用英语和法语来举例：
首先，在每个页面的<head>部分添加 Hreflang 标签，每个页面也都需要包含指向自身和其他语言版本的 Hreflang 标签。
比如：
<link rel=”alternate” hreflang=” en-us” href=”http://www.example.com/us/”>
<link rel=”alternate” hreflang=” fr-us” href=”http://www.example.com/us/”>
Hreflang 标签能避免网站被惩罚。因为即使不同语言版本的内容很相似，有了这个标签，谷歌就会认为你是有意为之，而不是发布了重复内容。
5、设置XML Sitemap 站点地图
网站地图就像网站的目录，帮助谷歌了解网站的结构和内容。
对于有多语言版本的网站，你需要在网站地图里告诉谷歌每个页面都有哪些语言版本。
用苹果的官网举个例子，假设苹果官网需要收录英文和德语两个界面，XML sitemap 应该用以下的方式书写：
这样一来，谷歌就能清楚地知道每个页面的语言版本，看起来有点复杂，但是通过一些插件就能轻松完成。
6、正确设置内部链接
内部链接，简单来说就是网站上各个页面之间的互相链接。
对于多语言网站来说，内部链接更要做好，并且要确保链接指向的是对应语言版本的页面。
如果你的英文网站首页上有一个链接指向 “about us” 页面，那么你的德语语网站首页上也应该有一个指向德语版 “about us ” 页面的链接，而不是指向英文版。
这样用户点击链接后，会直接进入到他们熟悉的语言页面，不用来回切换，体验更顺畅。谷歌也会根据链接判断页面之间的关系，如果你的内部链接做得好，就能帮助谷歌更好地理解你的网站结构，提升网站排名。
总结：多语言 SEO 不仅是技术层面的优化，更是一种战略思维。通过深入了解目标市场，制定精准的优化策略，你将能够打造一个真正全球化、人性化的网站，并赢得全球用户的青睐。
