在外贸网络营销领域，独立站SEO（搜索引擎优化）是一种重要且实用的获客手段。一些企业通过建立独立站并运用SEO技巧，成功吸引了目标客户，提升了品牌知名度和营收。然而，一些不道德的SEO服务商利用各种套路来欺骗客户。本文将揭示八款常见的独立站SEO忽悠套路，款款不一样，一不小心就入坑。
纯建站充当SEO
很多人分不清楚什么是纯建站，什么是SEO。所谓纯建站就是搭个网站，仅仅起到展示作用，但不引流。如果要引流，则需要烧广告或者做SEO。SEO的四块主要工作内容是：架构优化、内容创作、外链建设、数据分析。但某些服务商，虽然在宣传页上写了一堆文案，给客户却只是一个后台+几套模版，所有图片让客户自己传，文案让客户自己写，外链让客户自己做，数据让客户自己在后台看，美其名曰Saas建站+SEO。这个充其量只能算自助建站，连定制建站都算不上，更不是SEO。狡猾点的，会在快到期前偷偷烧点广告把效果拉一拉，续签以后接着躺平。笔者最近看到上海的一家网络公司，给宁波某企业做了大半年的SEO，权重只有0.2（满分100），几乎没有自然流量，最近开始烧广告了，可能快到期想谈续签了？
保证排名，但售前不说保证哪些词
一些服务商在售前声称保证关键词排名，但不详细说明保证哪些词。他们利用客户对关键词排名的渴望，故意模糊化关键词的范围。然而，在您付款后，他们会给出一些没有搜索量的词。如果您对词的热度提出疑问，他们会用这些词煞有介事地搜索一番，一本正经地跟您说，您看，谷歌上有这么多搜索结果，热度高着呢。或许您脑子一下没转过来，就被他绕进去了。实际上，搜索量和搜索结果数完全是两个概念，前者代表需求，后者代表供应。真正专业负责任的做法是在售前做可行性评估，明确告知是否可以做SEO。如果不可行，是什么原因？如果可行，告诉客户哪些词可以上首页以及方案费用，然后由客户自行决定是否投入。
平台模式，硬说是独立站
一些服务商挂羊头卖狗肉，实际上是在做平台模式，却忽悠客户是独立站。他们声称客户网站是独立站，但实际上只是将所有网站圈到一个平台上，给平台引流，然后将流量重复导给同类客户。这种行为不仅欺骗了客户，而且难以实现建立私域流量池的效果，因为他们压根就不单独给您的网站写文案并做外链。万一哪天您不续签了，您的网站会立即被移出平台，流量立马没了。如果真想做平台站中站而非独立站，那首选阿里或MIC等知名度高的大平台，没必要选小平台。
夸大高质量外链的数量
高质量外链对网站权重有着重要影响，而权重又决定着排名。一些服务商在售前夸大其词，承诺第一年可以做几千条高质量外链。然而，他们往往是通过一些手段做虚假外链，甚至做垃圾外链，对网站排名和品牌形象产生负面影响。或者瞒着所有客户，在他们自己的客户网站间互链。真正高质量的外链需要费时费力撰写优质文章，并逐一与相关的高权重网站的站长协商，这是绝大多数服务商很少做甚至压根就不会做的。
编造虚假标杆网站数据
一些服务商为了诱导客户签订合同，编造标杆网站的虚假漂亮数据。这些数据被夸大几百倍，让客户误以为他们做的网站效果非常好。这种行为之所以能得逞，是因为评估网站效果需要第三方收费工具，而大多数客户没有这些工具也不懂这些工具。我们至少碰到过两家数据造假的服务商，一家是所谓的SEO老牌企业，另一家是某上市公司旗下的分公司。建议您让服务商现场打开第三方工具来评估案例，您得看即时在线数据，而不是服务商事先编制好的数据。
诱导客户签订长期合同
有些服务商自知效果差，客户断约的可能性很大，因此从一开始就诱导客户签订3~5年的合同。这种做法给客户造成平摊后每年价格不高的错觉，导致客户在发现效果很差时难以放弃被套牢，不但浪费了钱，还浪费了时间。保险的做法是一年一签，效果不好及时止损。
虚增小语种服务费用
一些服务商声称每增加一个小语种服务需要加收2万的费用，说是人工翻译。然而，对于SEO效果来说，人工翻译小语种并非绝对必要，如果使用好的翻译软件，机翻也会有很好的优化效果。此外，服务商声称人工翻译，但如何证明并非机翻？一般企业并没小语种人才来验证。
吹嘘技术强大，但实操人从不拜访客户
一些服务商吹嘘自己的技术实力强大，总部在某某城市，但优化师和技术人员从不拜访客户，平时拜访的都是销售或客服，这只是本地化销售，不是本地化服务，信息经过转告后容易失真，且作为优化师，对产品知识一无所知是无法做好效果的。正确的做法是，谁负责网站的优化实操，谁就应定期上门学习产品知识。另外，不要迷信所谓的大企业。大公司忽悠割韭菜的案例屡见不鲜。做得好的国外SEO公司都不是很大的，因为SEO是很个性化的服务，不是标准化流水作业。您如果要买标品，可以去大工厂，但如果想买手工艺品，去大工厂就走错地方了。当然，如果团队规模太小甚至只有一个人的，那也确实不能考虑，可能做着做着就消失了。
在选择独立站SEO服务时，您需要小心以上这些常见的销售套路。选择可信的SEO服务商，确保您的网站优化工作得到专业且有效的执行。
