一月一小更，一季度一大更，这是国际站直通车计划更新的正常节奏了，想必24年最后一阵全站推的风应该都刮到各位商家的店铺了吧。要不要尝试？可能是您目前纠结的事情了，那今天就从两方面讲解下这个新的直通车计划。
全站推有什么新意？
全站推的本质就是一个新的智能投放的方式，与其他推广计划的区别，主要在于覆盖场景的广度以及对应竞价排序的权重。
目前国际站的推广场景，主要分搜索和推荐。
搜索场景中最具有代表性的就是关键词搜索结果页（图1）以及类目搜索结果页（图2）。
推荐场景则是有首页猜你喜欢、足迹、跨店推荐等场景（图3）。
这些场景中所有的直通车的竞价位置，都可以通过全站推计划做到全面的覆盖，而且使用全站推推广的产品还有一定的自然排序加成。
（图1）
（图2）
（图3）
目前全站推有日预算版和AI智投版两个版本，区别如下图：
这两个版本的区别很简单，智投版本类似于以往推出的方案包计划，总预算固定（最少1W），但计划实行中途不可暂停或关闭退款。日预算版本就类似于现在一个个直通车计划，随时可暂停，但日预算最低200元/天，只要直通车余额有钱就能用。
日预算版的投放设置又分两种：
① 推店铺：全店商品默认投放，最多可剔除200个不想推的产品。
② 推商品：选择想要推广的商品进行投放即可，投放商品数量要求至少普通品30个或20个优爆品/转化品。
除去以上的特点，全站推还沿用了目前直通车最“时髦”的出价设置–控成本，这也是运营觉得省事的一种方式。在创建计划的时候可以设置一个预期的转化成本，之后的投放中，此计划会根据目前的转化成本来控制出价，相对而言可以更加有效明确的获得想要的商机数量。
全站推到底要不要用，怎么用？
先说结论，全站推我们推荐用。很少能看到我们在文章中有这么明确的使用导向，为什么推荐？是因为我们在实际的使用过程中，发现全站推计划，在测品和新品的初投方面，有着天然的流量加持优势。
不同阶段的商家常会有不同的问题，例如：新开店铺优先推哪些产品？不会用直通车，对转化成本把控不到位怎么办？规则更新后数据下滑，直通车怎么调整？所以我们推荐各位在有预算的前提下，去尝试使用这个计划。
但是，推荐不是让您闭着眼睛胡乱使用，所有的直通车计划，无论是智投还是关键词推广等，乱用不如不用，不然都是浪费。全站推计划怎么去用好，我们给出两点建议：
首先，无效产品及时暂停。因为推广场景的全面化，全站推在冷启动（一周）以后，往往能快速的带来商机转化，这里就需要注意把控“无效”产品的推广取舍，但这里的“无效”不是指没有点击和商机转化的产品，而是已经开始有询价的产品，看看它的场景、国家、人群是不是满足你的定位？如果不是，一定要在对应的设置板块添加好标签属性，调整后继续观察，如果还是没有任何的好转，那就需要及时暂停，否则看似流量变的多了，但不仅没用，反而您店铺本身的买家画像也不精准了，得不偿失。
其次，就是流量的承接。测新品可以参考新品推广计划，黄金期是产品上架后的90天内。用全站推给新品快速积累完数据后，就要开始考虑后续用什么计划来承接这些产品，比如已经被系统认定为优品的，接下来是使用优爆品助推还是优品抢位？优先确认好承接的计划，实现产品推广的良性循环。
如果不是推新品而是老产品测品角度的，则需要通过数据报表准确的分析（自然流量+付费流量），在全站推的推广方式下，所测产品适合什么场景和人群，针对这样的情况建立专项计划，并把产品陆续转移到对应的计划去，从而达到测品的目的。
在AI越来越普及的时代，我们可能会见到更多诸如“全站推”这样的新兴推广方式，面对新事物的崛起，运营应秉持勇于尝试的态度，不应固守传统的运营手法，应当将已有运营经验视为驾驭新事物的优势，帮助我们更有效地运用这些新的推广策略。
