虽然网站的流量不止来自博客文案，但写好博客文案确实是增加流量的一个好办法。
在之前的《一文讲透，如何撰写SEO文章》中，我们简单阐述了新手撰写SEO博客的基本技巧。本文将会结合实例，对如何提升文案质量作进一步讲解。
一般来说，在确定文章关键词后，撰写一篇SEO博客需要遵循以下几个基本步骤：
1、分析现有排名靠前的页面2、确立文章的架构
- 倒三角结构
- PAS结构
3、完善优化文章的内容
- ASMR公式
- 具体操作办法
通过对现有高排名页面的分析，结合合理的文章架构设计，并运用行之有效的内容优化技巧，就能够持续打造出高质量、有价值的作品。
分析排名靠前的网站
谷歌会将那些与搜索相关度高且有用的信息放在首页，具体可从以下几点入手进行分析：
- 总结主要信息
- 信息的详略分布
- 外链分析
一般而言，排名靠前的网站在内容上有一定的共性，如果在写文章时完全没有头绪，可以参照他们的结构和信息，分析自己的文章应该怎么写、写什么。具体要看这些文章中共同提到了哪些内容以及补充内容是什么。
我们以“shipping from China to France”为例，检索了排名前三的网站上有哪些信息：
我们可以看到，三个网站都写到了关于：运输方式、运输时间、运输费用以及相关文件的问题，说明这些问题很可能是大多数读者都关心、想要知道的问题。其中，关于价格部分的内容篇幅最大。我们也可以把这些必要的问题写在自己的文章中，并且着重强调价格优势。
外链分析也很重要。链接与自然流量之间存在正相关关系。高质量外链越多，网站权重可能就越高，但并不是所有的外链都有用，具体可参考历史文章《何为高质量外链？》。
我们可以通过Ahrefs中的关键词分析界面，查看高排名网站的外链数量和它的锚文本报告。报告中会显示链接到该页面的时候，最常用的锚文本是什么，可尝试将其中有用的词添加到自己的博客文章中。
确立文章的架构
在看完那些排名靠前的网站后，我们已经对写什么，怎么写有了一个大概的想法。接下来就是将整个文章的架构搭建起来。
目前比较流行的框架模型是倒三角结构——必要的信息最先说，佐证细节之后说，延伸阅读最后说。
倒三角结构可以帮助用户迅速捕捉有用的信息，把重要的信息放在文章开头可让读者先找到问题的答案。毕竟你的读者不是来阅读文学作品的，他们只是来获取帮助的。
我们可以看下同样以“is faux leather better than pu leather”为主题写的的两篇文章：
在第一篇文章中，读者可以得知PU皮和其他人造皮革的关系是什么，但在第二篇中，作者用长篇幅写了真皮和人造皮革的对比，显然有点跑题了。
除了倒三角结构，我们也可以借助写SEO文章时常用的PAS公式来进行逻辑梳理。
什么是PAS公式？PAS（Problem-Agitate-Solve）是国外非常火的文案营销公式，简单来说就是一个抛出问题、突出问题、提出方案的过程。举个例子，在写以“Does Cryolipolysis Work?”为题的文章时，传统的思路可能是
- 什么是 Cryolipolysis
- Cryolipolysis治疗流程是什么
- Cryolipolysis有没有效果
这样的文章结构只能保证不出错，但点击率或许平平无奇。我们套用PAS公式看看：
- 为什么已经很瘦，小肚子还那么多肉？
- 减不掉的肉给生活带来了哪些影响？
- 试试Cryolipolysis
可以看出，在提高阅读兴趣、激起购买欲望上，第二个结构似乎比第一个结构要有效很多。
完善优化文章内容
在确定写作方向和文章架构后，我们就可以进行文章内容的完善优化了。优化内容的目的就是增强读者的阅读体验，减少跳出率。围绕上述两点我们可以采取以下几种方式：
- 控制段落长度：每段的长度最好控制在3-5句话之内。过长的段落会让读者感觉到阅读压力。长难句也要尽量避免。
- 善用列表和表格：在数据较多的情况下，表格呈现的信息比文字更清晰直观。
- 图片插入以及优化：图文并茂使表达方式更生动。你也可以在图片的文件名和ALT标签中使用关键词去提升关键词的密度。图片的大小也很重要，过大的图片会影响网站的加载速度。
- 使用斜体或加粗：特定格式的字体能起到突出内容、引导阅读的作用。
- 添加内链：添加内部链接可以传递权重，提升网站排名。
- 添加目录：通过目录，读者能够清楚的知道这篇文章要传递什么样的信息，以及这些信息对他是不是有用的。
关于优化文案内容的方式，我们也可以用一个公式来总结——ASMR。
A（Annotation） 备注：指的是添加注释、引用其他信息等，备注可以帮助读者更好地理解文章内容。
S（Shortening） 缩短：通过找到文章中使用的过渡词，并将它们分解成较短的语句，可以使文章更加精炼和易于理解。
M（Multimedia）多媒体：在文章中插入图片视频等，可以提高内容的吸引力和传达力，使信息传递更为有效。
R（Reading）阅读：通过阅读自己的文案，检查表达的流畅性，并对不顺畅的部分进行改进。
SEO是个不断迭代和优化的过程，即便在完成博客写作后，也需要定期检查文章的表现，并根据数据和趋势进行调整和优化，定期更新文章中过时的信息，这样才能稳定优化的效果。与此同时，避免无意义或低质的文章内容，保持高质量博客的持续输出也是很重要的。让搜索引擎知道你的网站是活跃且优质的，会获得更多的曝光。
