随着对独立站引流的重视，
很多出口企业都会考虑一个问题，
该选择SEO自然排名优化还是SEM付费推广？
我们今天来聊聊这个话题。
一、什么是SEO和SEM？
SEO，Search Engine Optimization，搜索引擎优化，
根据搜索引擎自然排名规则，
通过站内优化，比如架构优化，内容优化，代码优化等，
以及站外优化，比如外链建设等，
满足搜索引擎收录排名需求，在搜索引擎中提高关键词排名，
从而吸引尽可能多的访客进入网站，获得免费流量。
SEM，Search Engine Marketing，搜索引擎营销，
主要是通过付费的手段在搜索引擎上推广网站，从而带来流量，
其中最典型的是竞价推广，国内有百度竞价推广，国外有谷歌竞价推广，
常见的模式是CPC或称PPC，即点击付费。
如果大家觉得有点搞脑子，那我们来看下面这张图：
这是在百度上搜索“阿里国际站代运营”这个关键词后出现的结果，
在蓝框中带有广告字样的，就是竞价推广，如果有人点了，就需要付费，
而红框里的是通过SEO优化之后得到的自然排名位置，没有广告字样，不需要付费。
在这里吹个牛，这个红框里的信息就是我们公司的官网，
是我们技术部的小伙伴优化上去的，鼓掌！！！
二、SEO和SEM有什么区别呢？
推广成本：
SEO推广成本低，它是通过技术手段获得好的自然排名；
SEM推广成本高，需要通过竞价来保障排名位置，
有些竞争度高的词价格非常昂贵，需要持续烧钱，而且还要担心恶意点击。
推广速度：
SEO推广速度慢，SEO优化主要是积累域名权重的过程，
就好像一个百年老店积累声誉的过程，
一般SEO优化需要半年以上才能见效。
SEM推广速度快，一旦投钱立刻就有排名。
效果稳定性：
SEO效果相对稳定，优化权重作用在域名上，只要域名一直属于您，就相当于有了排名，
如同一家百年老店，声誉在，生意就在。
SEM排名相对不稳定，如果账户没钱或竞争对手出的价格更高，排名就下降甚至消失。
技术难度：
SEO技术含量非常高，难度系数大，主要是通过优化网站内容和外链来获得权重，从而获得排名，但高质量的外链可遇不可求，国内做得好的凤毛麟角。
SEM技术含量相对较低，只需要设置并且调整价格就行。
三、SEO和SEM到底选择哪一个？
谷歌SEO和SEM并无必然联系，两者同时都做好当然是最好的。
如果您想要短期内立刻见效，那做SEM竞价推广是比较好的选择，
但药不能停，需要持续烧钱，并非长久之计。
从长远的考虑来讲，还是要做SEO优化，因为这才是属于您自己的东西，
就好像您的品牌和商誉一样，永远属于您的，是终局。
总结：
SEO相当于种苹果树，需要每天去细心培养和劳动，然后等着果实成熟，吃苹果。
SEM相当于买苹果，即买即吃，钱花完了就没得吃了。
