我一直觉得搜索引擎优化更多的是一种艺术，而不是技术。
我估计做网站设计和搜索引擎优化的以学理工科的居多，但真正的搜索引擎优化所要求的文科的基础更多，比如市场营销、广告、心理学、写作等等。当然它也要求一些技术基础，比如HTML、PHP、服务器基础知识等，但对这些技术内容的要求不是很高。一个高级程序员并不意味着能成为一个好的搜索引擎优化人员。
说搜索引擎优化是自然的艺术，指的是对网站的优化应该看起来是自然而然的，无论搜索引擎还是用户都不应该感觉到你对网站做过了优化。
说搜索引擎优化是平衡的艺术，指的是你不能把SEO优化手段用到极至。对一个网站你必须有总体的考量和计划。不同的推广手法，不同的SEO手法，要取得一个均衡。不应该有任何一个因素显得非常突出，或者非常弱。
当然这两方面都是说起来容易，做起来困难。
有很多人觉得搜索引擎优化很简单，读过一些资料后就成专家了。实际上一些细微的地方需要你积累很多经验，并对搜索引擎和搜索引擎优化有深刻的理解。
举一个搜索引擎优化自然性的例子。
我们都知道把网站登录到网站分类目录里是获得反向链接的一个好方法。虽然反向链接的重要性现在有争议，但不可否认高质量的分类目录的反向链接对排名有一定影响。
很多站长会在网站设计完成后，向所有他知道的重要的分类目录登录，这也是很多专家所推荐的。但在实际工作中，我还是建议不要同时向这些目录登录。
站在搜索引擎的角度看，如果某一个网站突然在某一天或某一个时间内，在所有重要的网站分类目录中出现，你觉得这自然吗？很显然，只有脑子里想着搜索引擎优化的人才会这么做。一般的生意人会想到这一点吗？绝大部分不会。
当然，并不是说你这么做就一定会导致什么问题，但如果这种SEO痕迹太多的话，就成问题了。你必须从每一个小的地方注意。
再举一个平衡性的例子。
一般来说，最好的优化是使你的网站在很多个关键词下排名提高，而不是只有某一个你最关注的关键词排到第一，但其他不太热门的相关关键词和其他网页都排得很靠后。也就是说，你不应该有一个全明星网页（一般来说是主页）在搜索你行业最热门关键词时排第一，而其他相关关键词都找不到你的网站。
这也同样适用于PageRank，有一些网站主页PR很高，但里面的内容页PR全是零。或者某一部分的内容网页PR不错，但大部分不好。实际上你应该通过适当的内部链接结构，使你所有网页的PR得到提升，使你的主页PR能够均匀的分散到各个网页。有几个网页是你想侧重的，但不应该让这几个重要网页和其他次要网页的悬殊太大。
